Krolac
Paintings series capturing the timeless essence of the Sonoran Desert through its shifting landscapes. This project explores the subtle relationship between light, iconic geological formations, and the plant life that defines this unique ecosystem. Through a soft and contemplative palette, the series invites reflection on the silent beauty and resilience of these arid lands.
Client
Slem
Year
2025
Project type
Design
Credits
cottonbro studio
Para Krolack desarrollé dos piezas: el manual de marca y el manual de cartelería. Son trabajos que, a diferencia de otros proyectos del portfolio, no plantearon un desafío conceptual especialmente complejo. La identidad de Krolack ya estaba definida en sus líneas generales, y el encargo no pedía repensarla ni cuestionarla, sino documentarla y sistematizarla. El reto, por tanto, se desplazó del terreno creativo al terreno técnico
El manual de cartelería traslada esos mismos principios a un contexto de aplicación concreto: la señalética y los soportes gráficos que la marca utiliza en su entorno físico. Aquí el trabajo fue más operativo que conceptual: definir formatos, jerarquías tipográficas, distancias de lectura, comportamiento de la marca en distintos tamaños y materiales, y resolver casos de uso reales con plantillas reproducibles.
El desafío técnico estuvo en anticipar la variedad de situaciones a las que la cartelería tendría que adaptarse, y en construir un sistema flexible pero consistente, que funcionara igual de bien en un cartel grande de exterior como en una señal pequeña de interior.
Manual de marca
El manual de marca recoge los fundamentos visuales de Krolack: usos correctos e incorrectos del logotipo, áreas de protección, paleta cromática, tipografías corporativas, versiones en positivo y negativo, y aplicaciones sobre distintos fondos. El trabajo consistió en ordenar y estandarizar elementos que ya existían, asegurando coherencia entre ellos y dejando reglas claras para cualquier persona que en el futuro tenga que aplicar la identidad sin acceso directo al diseñador original.
Ambos manuales son, en cierto sentido, proyectos de infraestructura: no buscan brillar como pieza creativa, sino garantizar que la marca pueda crecer y aplicarse de forma coherente con el paso del tiempo. El valor del trabajo no está en una idea, sino en el rigor con que se resuelve cada detalle2
Next project
Roberlo - The Refinish of Identity